Un client nous a confié la création du packaging d’une pizza surgelée vendue à la part. Notre objectif était de concevoir un emballage qui mette pleinement le produit en valeur et suscite immédiatement l’envie en rayon. Pour renforcer ce concept, nous avons créé une découpe sur mesure reprenant la forme d’une part de pizza, faisant ainsi de la structure même de l’emballage un élément à part entière de l’identité visuelle.
Nous avons réalisé les prises de vue dans notre studio entièrement numérique, qui dispose d’un vaste choix de vaisselle, d’accessoires de cuisine et de textiles permettant de créer l’ambiance la mieux adaptée au produit. Un chef-styliste est également présent lors de la séance pour préparer le produit selon la recette du client et lui donner un aspect aussi frais et appétissant que possible. Grâce à notre environnement de travail entièrement numérique, les images peuvent être visualisées, ajustées et optimisées directement pendant la séance.
Pour ce projet, nous avons photographié la part de pizza sous deux angles : en vue de dessus et de profil. Pour la vue de profil, nous avons utilisé un chalumeau juste avant la prise de vue afin de faire légèrement fondre le fromage et d’obtenir un aspect plus naturel, comme si la pizza venait tout juste d’être réchauffée, tout en apportant davantage de texture et de mouvement à l’image.
Nous avons ensuite intégré les photographies au tracé de découpe sur mesure de l’emballage. La vue de dessus a été utilisée pour la face principale, avec une ouverture découpée au centre pour créer la fenêtre, tandis que la vue de profil a été appliquée sur les côtés de l’emballage afin de donner l’illusion d’une véritable part de pizza.
Sur la première maquette, la jonction entre les images du dessus et du côté était trop visible. Pour renforcer le réalisme de la part de pizza, nous avons retravaillé cette transition dans Photoshop en fusionnant numériquement le fromage au niveau de la jonction. Cette retouche a permis d’atténuer la démarcation et de créer une image plus naturelle et parfaitement continue.
Le résultat final : un packaging réaliste, appétissant et distinctif, combinant design structurel, stylisme culinaire, photographie et retouche photo pour créer un fort impact visuel en rayon.
… et voici le résultat final.
